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2小時賣掉3萬支口紅，日銷同比增幅近700%，7月21日，阿瑪尼走秀御用彩妝品牌KIKO通過天貓國際入華迎來開門紅。業(yè)界評論稱，KIKO一直被LVMH集團(tuán)旗下絲芙蘭視為勁敵，也是歐萊雅集團(tuán)長期想收購的對象。如今，以KIKO為代表的意大利美妝品牌都紛紛涌入天貓，選擇在這家擁有3000家美妝品牌的全球最大平臺同臺競技，搶奪跨境電商中國市場。

當(dāng)天在米蘭維特拉廣場維特拉劇院，包括KIKO、意大利百年彩妝品牌Deborah以及所在的意大利知名美妝集團(tuán)Diego Dalla Palma S.p.A在內(nèi)的300多家歐洲彩妝品牌，與天貓國際一起舉辦了名為 “The Colours of Italian Beauty”（意起玩色）的歐洲彩妝趨勢發(fā)布。與此同時，在中國也舉辦了主題為“Tmall Discovery”的天貓意大利彩跨境電商妝專場活動，這些意大利美妝品牌首日成交同比日增幅達(dá)400%，相關(guān)話題在微博曝光量已超過1.1億。與KIKO一同入駐的Deborah日銷增速近500%，RVB日銷增速近1700%。

天貓國際總經(jīng)理劉鵬在米蘭發(fā)布會現(xiàn)場表示，2018年3月份，在天貓國際舉辦的大進(jìn)口峰會上，商務(wù)部旗下博覽局正式宣布，今年天貓雙11前夕，中國將在上海舉辦首屆國際進(jìn)口博覽會，加大對全球各國招商采購，滿足國人進(jìn)口消費升級的需求，持續(xù)推進(jìn)“以進(jìn)口促出口”的國家戰(zhàn)略。阿里巴巴也宣布成為首屆進(jìn)口博覽會第一合作伙伴，同時把歐洲作為全球六大采購招商中心之一。此次在意大利見證與歐洲品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，正是歐洲一攬子采購招商計劃的進(jìn)一步推進(jìn)。

基于天貓國際大數(shù)據(jù)，進(jìn)口美妝是中國跨境電商最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一，整個行業(yè)已從2016年3月的195億元人民幣增長到2018年3月的248億元人民幣，其中主力消費者是以90后、95后為代表的年輕人。他們不僅消費能力強，對美妝個護(hù)產(chǎn)品的更多個性化進(jìn)口品牌需求也很旺盛。

KIKO品牌CEO 首席執(zhí)行官 Cristina Scocchia在現(xiàn)場表示，牽手天貓國際，是對增長最快的中國市場給予厚望，估計未來3年實現(xiàn)5000萬歐元的收入，極大擴大KIKO對亞洲市場的開拓。同時也有助于提升數(shù)字業(yè)務(wù)，嘗試虛擬試妝等新零售技術(shù)，為中國消費者提供更好的購物體驗和量身定制的產(chǎn)品。

天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博出席這一活動時表示，天貓正在引領(lǐng)和滿足以90后、95后為代表的千禧一代進(jìn)口消費分級的需求，主要圍繞Happiness與healthy兩個H, 繼續(xù)打造天貓成為年輕人生活方式的平臺，來滿足他們更個性多元的需求。其中致力于發(fā)現(xiàn)全球好貨的Tmall Discovery, 也成為天貓幫助中國消費者挖掘全球最前沿生活方式的最佳通道。Tmall Discovery曾被西班牙國王點贊，對方稱贊阿里巴巴在歐洲大陸依然踐行讓天下沒有難做的生意，成功孵化西班牙藥妝中小企業(yè)通過安瓶這一細(xì)分品類在中國市場成功立足，歐萊雅、雅詩蘭黛等也隨之推出系列新品。不管是跨國500強，還是全球中小企業(yè)，都可以在天貓上精準(zhǔn)找到目標(biāo)消費者，這也是天貓獨一無二的平臺價值。

Diego Dalla Palma品牌CEO Micol Caivano則在現(xiàn)場表示，“作為意大利最大的美妝集團(tuán)之一，天貓給Diego dalla Palma Group帶來巨大機遇。我們很自豪能夠提供最好的產(chǎn)品，通過打造定制產(chǎn)品并進(jìn)行精心挑選，以滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求和愿望。”

截止目前，以LVMH集團(tuán)、雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華等全球九大美妝集團(tuán)為代表的3000多家美妝品牌都已入駐天貓，其中不少全球品牌在天貓更進(jìn)入了“十億俱樂部”，把天貓當(dāng)作品牌數(shù)字化運營主陣地和新品全球首發(fā)平臺。

歐洲化妝品協(xié)會Cosmetics Europe數(shù)據(jù)顯示，2017年中國化妝品及個人衛(wèi)生產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)434億歐元（約合3440億元人民幣），已成為全球第三大市場。2017年意大利美妝行業(yè)的銷售額達(dá)110億歐元，出口額同比增長4.3%至47億歐元，其中中國超過美國成為意大利品牌增長最快的海外市場之一。