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據(jù)了解，亞馬遜發(fā)布了這項作用，在店鋪買家將競爭者的商品加上到加入購物車以前介紹自己的直營知名品牌。

在《紐約時報》的數(shù)十項商品檢索中，亞馬遜知名品牌的“相近貨品（Similar item to consider）”廣告詞出現(xiàn)在店鋪買家點一下將貨品加上到加入購物車的部位上邊，并樹立亞馬遜自營知名品牌的產(chǎn)品報價更低，例如Glad塑料袋、Dr. Scholl的疑膠鞋底、Energizer充電電池和Nicorette泡泡糖。

這一對策顯示信息出亞馬遜能夠 對其網(wǎng)址上市場銷售的貨品環(huán)境要素。研究公司eMarketer預(yù)估，亞馬遜2019年將占英國全部電商市場銷售的37.7%。
亞馬遜新聞發(fā)言人：“我不會覺得這不合理”
亞馬遜前業(yè)務(wù)流程開發(fā)設(shè)計高級主管、現(xiàn)為營銷咨詢企業(yè)Buy Box Experts合作伙伴的James Thomson表達：“它是1個正好在顧客提前準(zhǔn)備選購時出現(xiàn)的廣告詞，我不會覺得這不合理”

亞馬遜有關(guān)人員說，商品營銷與別的店鋪市場銷售自主品牌貨品的方法沒有太大不相同。

亞馬遜新聞發(fā)言人Nell Rona說：“和別的銷售商相同，人們在推廣平臺直營知名品牌，為店鋪買家出示高品質(zhì)且價格合理的商品。人們還普遍營銷推廣來源于市場銷售小伙伴的商品。”

亞馬遜巨大的銷售市場早已變成顧客選購衛(wèi)生紙和棉襪等基礎(chǔ)貨品的默認(rèn)設(shè)置場地。據(jù)剖析人員估算，大概一大半的英國家中如今全是Primevip會員，她們的絕大多數(shù)買東西都剎車了中移動app、臺式機，乃至是適用Alexa視頻語音的手機應(yīng)用程序。

雖然亞馬遜的貨品品種繁多，但大部分店鋪買家僅用一雙眼就能決策要用什么。Thomson表達，約有90%店鋪買家會挑選“Add to cart”或“Buy now”選擇項，而并不是在網(wǎng)頁頁面正下方翻轉(zhuǎn)挑選別的商家的商品。亞馬遜早已將網(wǎng)址的絕大多數(shù)關(guān)鍵室內(nèi)空間遷移給了知名品牌和競爭者的第三方平臺供應(yīng)商投放

廣告，上個季度的廣告詞收益約為30億美金。

此外，該企業(yè)早已開發(fā)設(shè)計了100好幾個直營知名品牌，包含其廣火爆的亞馬遜基本商品，如胸罩、維他命和汽車腳墊等商品。這種直營知名品牌早已占有了該網(wǎng)址的黃金白銀部位。在店鋪買家決策選購時，這一增加作用使她們與別的知名品牌和供應(yīng)商有更立即的市場競爭。在《紐約時報》對這一作用的檢測中，只能亞馬遜知名品牌能夠應(yīng)用這一作用。

Rona回絕表露亞馬遜是不是已經(jīng)檢測這一作用，或是這一作用是不是永久的。而且，她不曾說明亞馬遜對于是多少商品發(fā)布了“相近貨品”的營銷活動，及其是不是包含一切非亞馬遜知名品牌的貨品。

亞馬遜自營與第三方平臺商家的市場競爭，引監(jiān)管部門高度關(guān)注

據(jù)統(tǒng)計，亞馬遜與這些在其服務(wù)平臺上銷售商品的企業(yè)中間的本質(zhì)市場競爭，早已造成了監(jiān)管部門的高度關(guān)注。歐州監(jiān)管部門公布對亞馬遜的競爭戰(zhàn)略進行調(diào)研，并非常表達，她們將調(diào)研該企業(yè)是不是亂用了其雙向人物角色——即是單獨商家的銷售市場，都是自身商品的銷售商。

英國的監(jiān)管部門和正當(dāng)程序也在猶豫。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（Federal Trade Commission）2019年6月剛開始承擔(dān)調(diào)研亞馬遜，這一舉動將會意味著對該企業(yè)競爭戰(zhàn)略的調(diào)研將切實加強。上月，眾議院司法部門聯(lián)合會（House Judiciary Committee）盤查了亞馬遜的刑事辯護律師Nate Sutton，就與第三方平臺商家的矛盾難題向他施加壓力。

向店鋪買家出示商品的最少價錢，將會有利于亞馬遜抵擋不公平交易的控告，由于美國反壟斷法因此偏重于維護顧客的權(quán)益。

亞馬遜的新策略是，向搜索Energizer充電電池的店鋪買家強烈推薦AmazonBasics充電電池，向搜索Dr. Scholl商品的店鋪買家者強烈推薦Trek Support的疑膠鞋底，向搜索Nicorette商品的店鋪買家強烈推薦Basic Care尼古丁口香糖。

《紐約時報》還發(fā)覺了亞馬遜出示直營知名品牌商品取代尿不濕、現(xiàn)磨咖啡莢、美容護膚品和維他命補充品等商品的事例。
該作用并不適感用以全部店鋪買家。可是，入選定的店鋪買家檢索“Glad tall kitchen drawstring trash bags（Glad餐廳廚房抽繩塑料袋）”時，她們會見到Glad的商品連接。星期一（8月26日）熱銷的非廣告詞貨品之首是Glad的100成袋塑料袋，市場價16.77美金，主要包括提議挑選亞馬遜Solimo系列產(chǎn)品80成袋塑料袋，市場價11.11美金。

電子商務(wù)管理方法和軟件開發(fā)公司Kwontified的創(chuàng)辦人Elaine Kwon說，亞馬遜自營知名品牌是該企業(yè)的關(guān)鍵固定收入之首。

“我覺得，她們嘗試讓直營知名品牌商品在該服務(wù)平臺上占有徹底的銷售市場主導(dǎo)性是有些道理的。否則監(jiān)管部門規(guī)定，不然該企業(yè)不大可能更改對策?！?

亞馬遜自營產(chǎn)品優(yōu)勢盡展？

亞馬遜先前曾試著積極主動介紹自己的商品。2019年早前，《洛杉磯時報》報導(dǎo)，亞馬遜在其中移動app中開展了相近的實驗。亞馬遜完畢的此項檢測促進了彈出對話框，這種對話框占有了店鋪買家手機的絕大多數(shù)商品網(wǎng)頁頁面，驅(qū)使顧客點一下廉價亞馬遜商品或是舍棄再次選購。據(jù)CNBC報導(dǎo)，據(jù)CNBC報導(dǎo)，亞馬遜2019年早前撤掉了某些自主品牌的廣告促銷。

除開促進自主品牌商品的市場銷售，這一對策好像還讓亞馬遜的網(wǎng)點轉(zhuǎn)型相對性于在該網(wǎng)址上市場銷售已有貨品的店家具備優(yōu)點。該企業(yè)表達，第三方平臺銷售額超過1600億美金，占其市場銷售實體店商品全年收入的58%。

但因為亞馬遜市場銷售直營知名品牌，因而，當(dāng)亞馬遜說動顧客選購自身知名品牌的貨品，而并不是第三方平臺市場銷售的相近貨品時，它的優(yōu)點就更變大。

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