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很多品牌都十分注沉在亞馬遜上投擱告白，但是該怎么樣將其與搜尋告白和社接告白所有融入你的全部規(guī)劃中呢？

亞馬遜上的告白是本生的，天然地與頁面上的實(shí)質(zhì)和信息相配合，而且是主顧企圖啟動(dòng)的，這使之變得十分靈驗(yàn)。比方，經(jīng)過簡略的產(chǎn)物搜尋，便會(huì)瞅到一個(gè)告白，其瞅起來實(shí)足像一個(gè)普遍的產(chǎn)物列表，閉于于主顧來說比擬天然，不顯眼，而且不累吸引力。

這些本生電商告白的轉(zhuǎn)移率要高于其余網(wǎng)站上的橫幅告白或者左右文告白（contextual ads）。這便是各大品牌越來越多地投資于本生電商告白（特殊是在亞馬遜上）的緣故。

但是，即日的網(wǎng)購之旅正在向一種非線性的趨向啟展。人們?cè)诰W(wǎng)購時(shí)會(huì)在保守搜尋引擎、亞馬遜等電商網(wǎng)站以及Facebook、Pinterest等社接網(wǎng)站之間往返跳轉(zhuǎn)。普遍網(wǎng)購主顧會(huì)閱歷以下幾個(gè)階段：靈感、產(chǎn)物創(chuàng)造、沉心產(chǎn)物鉆研和比擬、以及活潑的網(wǎng)購。

典范購置道路的可視化圖

上圖展現(xiàn)了消耗者在網(wǎng)購歷程中運(yùn)用亞馬遜、Facebook和保守搜尋引擎的辦法——包羅瞅到針閉于特定受眾的Facebook帖子、搜尋告白、亞馬遜的展現(xiàn)告白、以及其余相干實(shí)質(zhì)等。跟著主顧購置趨向向圖右側(cè)變換，即到了購物階段，他們會(huì)交戰(zhàn)到谷歌、亞馬遜、必應(yīng)等的閉頭詞匯定位告白以及最后購置告白。

因此，假如你是電商告白商，而且曾經(jīng)投資最大化閉頭詞匯定位本生告白規(guī)劃，那么你該怎么樣修立一個(gè)概括戰(zhàn)術(shù)以豐厚該規(guī)劃？比方，將亞馬遜營銷戰(zhàn)術(shù)與搜尋、社接告白系列聯(lián)兼并共步。

在亞馬遜購置道路上的這種特殊投資不妨幫幫夸大品牌產(chǎn)物的受眾集體，并在其購置歷程中從多方面吸引主顧，進(jìn)而推進(jìn)更多轉(zhuǎn)移的發(fā)生。

你不妨從當(dāng)前便啟始干以下幾件事：

優(yōu)化一切告白頒布渠講的完全開銷

跟著你的新告白估算啟始表露效驗(yàn)，你須要一個(gè)周到的辦法來領(lǐng)會(huì)你的主顧介入戰(zhàn)術(shù)，以找到最靈驗(yàn)的投資渠講。

依據(jù)目的主顧在購置歷程中的階段，你不妨采用將這些新估算直接用于亞馬遜搜尋告白上，也不妨評(píng)價(jià)其余渠講。比方，分解某些閉頭詞匯在亞馬遜以及谷歌、必應(yīng)上的展現(xiàn)效驗(yàn)，這點(diǎn)很要害。

你不妨依據(jù)屢屢點(diǎn)打的本錢（CPC），或者來自不共告白渠講的轉(zhuǎn)移率，來優(yōu)化特定閉頭詞匯的開銷。你須要親密閉心告白效驗(yàn)并優(yōu)化所有估算。

理念狀況下，為了趕快抓住機(jī)遇，你須要贏得來自各個(gè)渠講的最新告白效驗(yàn)數(shù)據(jù)，并保證你的告白管制團(tuán)隊(duì)正在聯(lián)袂協(xié)作。

你不止須要閉心保守的搜尋引擎。圖片瓜分社接網(wǎng)站 Pinterest變得越來越要害，消耗者會(huì)去何處尋覓產(chǎn)物靈感和佳的創(chuàng)意。究竟上，據(jù)一份閉于購置萬圣節(jié)裝束的消耗者鉆研，在Pinterest上，閉于相干詞匯語的搜尋在9月中旬便到達(dá)高峰，簡直比萬圣節(jié)提早了六個(gè)禮拜。

因此，動(dòng)作亞馬遜的告白商，更加是假如你出賣鑒于視覺吸引力的產(chǎn)物，你還該當(dāng)斟酌運(yùn)用更廣大的搶手閉頭詞匯，將效驗(yàn)告白估算調(diào)配給Pinterest，以尋覓想購置和鉆研產(chǎn)物的主顧。

應(yīng)用Facebook告白吸引亞馬遜流量和轉(zhuǎn)移

依據(jù)美國著名數(shù)據(jù)公司eMarketer邇來刊登的一項(xiàng)鉆研標(biāo)明，在Facebook上創(chuàng)造品牌的消耗者中，有42%的人大概會(huì)在亞馬遜上完畢購置。這本質(zhì)上比那些決斷在品牌官網(wǎng)上完畢貿(mào)易（36％）的比率更高。

究竟上，各大品牌曾經(jīng)意識(shí)到，其亞馬遜產(chǎn)物細(xì)節(jié)頁面上的洪量流量來自Facebook。他們大概無法追蹤Facebook上的流量，但是他們領(lǐng)會(huì)其有價(jià)格，而且有必定作用。各品牌閉于于應(yīng)用這一點(diǎn)展現(xiàn)出了很大的趣味。

很多品牌都啟始抓住機(jī)遇應(yīng)用Amazon Stores。什么是Amazon Stores？它是亞馬遜的一個(gè)博門針閉于你的產(chǎn)物和品牌的登岸頁面，在亞馬遜上有一個(gè)自界說的URL。該登錄頁面將具備你的品牌外表和覺得，并展現(xiàn)你的產(chǎn)物。要害的是，假如你期望從Amazon Marketing Services告白（以及Facebook等外部根源）獲得流量，則不比賽閉于手不妨在你的店鋪里挨告白，這使其成為了一個(gè)理念的登岸頁面。

你不妨將局部電商營銷開銷用于Facebook告白（如Dynamic Product Ads動(dòng)向產(chǎn)物告白）以傳播特定產(chǎn)物或者產(chǎn)物組，并將考察者吸引到你的Amazon Stores頁面。你還不妨監(jiān)控告白效驗(yàn)，追蹤逐日考察者數(shù)目、頁面欣賞量等目標(biāo)。

亞馬遜的線上告白正在成為數(shù)字營銷生態(tài)體系的要害構(gòu)成局部。假如你曾經(jīng)在亞馬遜上投擱告白，你該當(dāng)將其調(diào)整到你的數(shù)字營銷總體戰(zhàn)術(shù)中，以最大極限地普及告白效用。