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印尼全面禁止直播帶貨 保護(hù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)如今，時(shí)代飛速發(fā)展，電子商務(wù)也迎來(lái)一個(gè)新的春天。都說(shuō)時(shí)勢(shì)造英雄，在這樣的大環(huán)境下不少主播終于迎來(lái)出頭之日，更有甚者實(shí)現(xiàn)數(shù)月盈利千萬(wàn)的創(chuàng)舉。

然而就在這人人追逐紅利的當(dāng)下，印尼突然出臺(tái)了一項(xiàng)出人意料的新政策，限制了社交媒體平臺(tái)上的直播帶貨活動(dòng)。

9月27日，印尼貿(mào)易部曾舉行新聞發(fā)布會(huì)，要求禁止社交媒體(如TikTok、Facebook、Instagram等)在同一產(chǎn)品內(nèi)涉及電商交易，并提出TikTok Shop必須在一周之內(nèi)改組為獨(dú)立應(yīng)用程序(App)，否則將被關(guān)閉服務(wù)。

新規(guī)定還要求印尼電商平臺(tái)為從國(guó)外直接購(gòu)買的商品設(shè)定100美元的最低價(jià)格，所有產(chǎn)品均應(yīng)符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)；這是為了避免便宜的外國(guó)產(chǎn)品大量流入，以保護(hù)印尼的微型和中小企業(yè)。

受印度尼西亞新出臺(tái)電子商務(wù)法案影響，TikTok Shop已于10月4日關(guān)停了在該國(guó)市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)。

有媒體報(bào)道稱，TikTok電商負(fù)責(zé)人康澤宇在內(nèi)部溝通中表示，“這次事情發(fā)生的比較突然，背后原因比較復(fù)雜”，“仍在與有關(guān)當(dāng)局積極討論，以找到持續(xù)為印度尼西亞企業(yè)和用戶提供良好服務(wù)的最佳方式”。

印尼作為世界第四人口大國(guó)，坐擁無(wú)數(shù)資源，且當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展不俗，因此該國(guó)家被不少社交電商視為重要的戰(zhàn)略要地。然而這新的法令條例一出，無(wú)疑給了這些社交媒體平臺(tái)一記當(dāng)頭棒。

一直以來(lái)，印尼監(jiān)管機(jī)構(gòu)都在對(duì)TikTok展開(kāi)調(diào)查，擔(dān)心TikTok Shop會(huì)壟斷市場(chǎng)。

社交媒體平臺(tái)TikTok（抖音國(guó)際版）為遵從印尼發(fā)布的新規(guī)，在當(dāng)日下午關(guān)閉了該公司的電商業(yè)務(wù)，一些仍在直播的主播不得已只能匆匆離場(chǎng)。

盡管印尼此次出臺(tái)的政策并不是只針對(duì)TikTok，但卻對(duì)其有著最深的影響，TikTok Shop功能將被禁用，同時(shí)也意味著這些平臺(tái)無(wú)法再進(jìn)行商品銷售和交易活動(dòng)。

不過(guò)非社交媒體的電子商務(wù)平臺(tái)仍然正常賣貨，但卻禁止在線上銷售價(jià)值低于100美元的進(jìn)口產(chǎn)品。印尼總統(tǒng)佐科舉例，一件進(jìn)口上衣電商只賣5000印尼盾（2.3元人民幣），這樣的掠奪性定價(jià)只是為了方便平臺(tái)獲取用戶的數(shù)據(jù)。

印尼的新決策很快引起無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，同時(shí)也引出了一個(gè)耐人尋味的話題：電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)關(guān)系。

隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸大眾化，人們的購(gòu)物方式發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)的線下購(gòu)物到網(wǎng)購(gòu)，再到如今掀起的直播購(gòu)物風(fēng)潮?，F(xiàn)如今，直播帶貨幾乎成了主流的銷售模式。

不過(guò)這新興的賣貨模式卻打破了市場(chǎng)的平衡，消費(fèi)者購(gòu)物的金額被劃分為廣告費(fèi)用與分成，大部分流入了主播的手中，只有小部分能夠回到實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

為了在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，也有越來(lái)越多的實(shí)體店也開(kāi)始投身于直播帶貨行業(yè)，不過(guò)由于資源與經(jīng)驗(yàn)的匱乏，有的甚至無(wú)法維持長(zhǎng)期的穩(wěn)定發(fā)展。

在電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間有一座看不見(jiàn)的藩籬，過(guò)多偏向一方只會(huì)走向極端。從印尼發(fā)布的新政策可以看出，該國(guó)家意欲為實(shí)體經(jīng)濟(jì)撐起一把保護(hù)傘，這是一次大膽的嘗試，而結(jié)果尚未可知。