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就在美國和墨西哥因為邊境墻鬧得不可開交時，后者儼然已經(jīng)成為各大跨境電商巨頭都在爭奪的蛋糕。

目前墨西哥電商發(fā)展比美國電商慢得很多，但據(jù)預(yù)計在未來三年，墨西哥跨境電商銷售額將會增加一倍左右，接近180億美元。亞馬遜FBA、沃爾瑪和阿里巴巴都向墨西哥電商市場投入的大量資金，以占領(lǐng)快速增長的市場份額。

這三大領(lǐng)先企業(yè)在墨西哥跨境電商市場嶄露頭角，正為美國和國際投資者再次創(chuàng)造新的機會。無論哪個平臺將占據(jù)首要領(lǐng)先地位，為了給人們提供更多的生活商品和服務(wù)，注定要向墨西哥的跨境物流、金融、零售和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)注入更多的資本。
在墨西哥下重注

2016年，盡管MercadoLibre仍是墨西哥跨境電商市場的領(lǐng)導(dǎo)者，但在過去的5年里，隨著亞馬遜FBA和沃爾瑪?shù)目焖侔l(fā)展，MercadoLibre的市場份額直線下降。歐睿國際(Euromonitor International)數(shù)據(jù)顯示，2017年亞馬遜FBA在墨西哥的銷售額為2.53億美元，比2016年增長了一倍左右。

2017年亞馬遜FBA在墨西哥電商市場持有的份額幾乎與MercadoLibr持平，達7%。

亞馬遜FBA和阿里巴巴集團都在墨西哥投入了巨大資金。亞馬遜FBA正在墨西哥城附近修建一個100萬平方英尺的亞馬遜FBA倉庫，這將使亞馬遜在墨西哥的倉儲面積擴大到原來的3倍。亞馬遜還在墨西哥推出了Prime免費送貨和流媒體訂閱服務(wù)。

2016年末，沃爾瑪墨西哥公司（Walmex）宣布向墨西哥投資13億美元，改善其跨境電商物流服務(wù)。沃爾瑪墨西哥公司董事長Guilherme Loureiro指出，“墨西哥是一個充滿機遇的國家”。

最近，阿里巴巴展露了其對該市場的野心。

2017年9月，墨西哥政府宣布與阿里巴巴達成協(xié)議，將通過阿里巴巴的B2B交易平臺Alibaba.com，幫助墨西哥中小企業(yè)擴張到中國和其他國際市場。

墨西哥總統(tǒng)Pe?a Nieto表示:“通過與阿里巴巴合作，我們可以擴大墨西哥在中國和亞洲的出口選擇，同時加強墨西哥中小企業(yè)的跨境電商和跨境貿(mào)易和跨境電商物流知識?！?/span>
墨西哥本土的電商平臺Linio目前排名前五。2017年早些時候，Linio獲得了5500萬美元融資。
瞄準市場增長

Emarketer數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2017年,墨西哥的跨境電商市場增長了25%,達76億美元，據(jù)預(yù)計這種強勁增長將在未來幾年加速。

目前，墨西哥擁有6000萬互聯(lián)網(wǎng)用戶和3800萬網(wǎng)上購物者。預(yù)計到2020年，墨西哥網(wǎng)上購物者將超過5500萬，整體電商銷售額將增長一倍以上，達176億美元。墨西哥擁有1.28億人口，是僅次于巴西的拉美第二大經(jīng)濟體。

亞馬遜、沃爾瑪和阿里巴巴希望縮小墨西哥零售電商和實體零售商的巨大差距。目前，網(wǎng)購僅占據(jù)墨西哥2030億美元年零售額的2%。

2016年個人電子產(chǎn)品是墨西哥跨境電商市場最主要的銷售類別。但預(yù)計時尚類別產(chǎn)品將經(jīng)歷更高的增長。eCommerce Handbook 2017數(shù)據(jù)顯示，盡管增長迅速，包括飛機票和住宿酒店在內(nèi)的旅游服務(wù)相關(guān)占據(jù)了墨西哥電商市場的54%。
年輕消費者和城市居民是電商平臺的主要使用群體，是數(shù)字營銷、社交媒體營銷和移動營銷活動最明確的目標。

雖然墨西哥電商增長的潛力很大，但也面臨著很大阻礙，農(nóng)村的交通、無線網(wǎng)絡(luò)條件、金融欺詐等都阻礙著墨西哥電商的發(fā)展。

除此之外，許多墨西哥人習慣于用現(xiàn)金購物，而不是用銀行卡支付。多年來，MercadoLibre能在墨西哥電商市場占據(jù)領(lǐng)先地位的一個原因就是，允許消費者在Occo便利店用現(xiàn)金支付電商購物訂單。

美國和國際投資者正采取多種方式，來充分利用墨西哥的電商市場的增長，尤其是在基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域：

（1）交通運輸。墨西哥政府已經(jīng)開始了長期的現(xiàn)代化建設(shè)項目，包括高速公路、國際機場、鐵路和港口等的建設(shè)，目標是到2030年在世界經(jīng)濟論壇(World Economic Forum)的基礎(chǔ)設(shè)施競爭指數(shù)中排名前20%。這意味著，在未來的很長一段時間里，墨西哥將為投資者提供許多在工程建設(shè)、發(fā)展和咨詢服務(wù)方面與政府合作投資的機會。
（2）物流。在跨境電商產(chǎn)品運輸方面，DHL Express主導(dǎo)著整個跨境物流市場。但事實上墨西哥許多地區(qū)仍缺乏快速可靠的貨物運輸配送服務(wù)，對于跨境物流服務(wù)商來說是一大機會。另外，城市地區(qū)不斷增長的消費需求也為其他愿意挑戰(zhàn)跨境電商物流的物流公司打開了大門。
（3）支付。為了讓墨西哥消費者體驗良好的網(wǎng)上購物服務(wù)，電商們需要采取各種創(chuàng)新策略。例如，在城市、郊區(qū)或農(nóng)村地區(qū)設(shè)置更多零售亭，允許消費者在網(wǎng)上下單后，到亭子里用現(xiàn)金、信用卡或借記卡支付。另一個是小型銀行網(wǎng)點，允許消費者直接向網(wǎng)上零售商匯款。
（4）蜂窩塔?？煽扛咚俚臒o線連接對電商交易影響至關(guān)重要。投資者可以與墨西哥的電信、數(shù)據(jù)服務(wù)提供商、基礎(chǔ)設(shè)施公司達成合作，建設(shè)墨西哥的在線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
（5）技術(shù)。從智能手機到臺式電腦、數(shù)字廣告平臺，在技術(shù)方面的投資可以幫助推動墨西哥電商市場發(fā)展。但是，墨西哥消費者的購買模式和消費行為有許多細微差別。因此，國際投資者要想打入該市場，可以考慮與當?shù)仄髽I(yè)合資或建立合作互利的全作關(guān)系。
（6）社交媒體。墨西哥擁有超過5000萬活躍Facebook用戶，為廣告營銷人員提供了肥沃的電商土壤。投資者可以利用現(xiàn)有的社交媒體平臺，或者開發(fā)自己的專有網(wǎng)站、品牌、應(yīng)用程序等。
無論如何，墨西哥快速增長的電商市場將為精明的投資者帶來巨大的紅利。